Cette formation forme des professionnels opérationnels, maîtrisant les aspects business et techniques, pour capitaliser sur des pratiques nouvelles et anticiper les technologies et évolutions futures et ainsi devenir des experts dans la création, la mise en oeuvre et la gestion de stratégies marketing digital dans un environnement B to B (Business to Business) ou B to C (Business to Customer).
Objectifs
- Appréhender l’écosystème numérique et développer l’entreprise grâce aux leviers digitaux ;
- Maîtriser les aspects techniques, marketing et communication du Web en vue de l’élaboration et du déploiement de la stratégie marketing digital de l’entreprise ;
- Utiliser les outils numériques pour mettre en œuvre une stratégie de présence efficace sur les médias sociaux ;
- Mettre en place des plans d’action permettant d’optimiser la satisfaction client ;
- Maximiser la performance de chacun des leviers d’acquisition ;
- Analyser et optimiser l’expérience utilisateur ;
- Manager une équipe et travailler en équipe, dans le cadre d’une gestion de projet web.
Perspectives
- Directeur de projets digitaux
- Expert en marketing stratégique
- On line Marketing Manager
- Responsable marketing digital
- Responsable marketing client et marketing relationnel
- Responsable Pôle Web
- Chef de projet digital
- Consultant social media
- Webmarketer
- Consultant e-marketing et e-business.
Contenu de la formation
1 - E-marketing, droit du marketing digital, stratégie UX, data marketing
Cette unité permet :
- De comprendre la démarche e-business et tirer parti des différents canaux
- De maîtriser les outils de communication du e- marketing et leur mise en œuvre
- D’identifier les règles applicables au marketing digital
- De sécuriser juridiquement la stratégie et les opérations marketing en ligne
- D’identifier les spécificités du web pour améliorer la navigation et optimiser le parcours utilisateur sur les supports numériques de l’entreprise
- D’appréhender les étapes clés du déploiement d’une stratégie UX
- De savoir utiliser les outils et les ressources d’une démarche UX
- De comprendre les enjeux et les impacts du data marketing
2 - Communication digitale et "Digital brand content"
Cette unité permet :
- De maîtriser le référencement naturel, gestion de la e-réputation et communication digitale de crise
- De définir les enjeux de la présence de l’entreprise sur internet
- De concevoir et déployer une stratégie de communication digitale à travers des benchmark de performance et indicateurs de suivi
- De maîtriser le choix des leviers numériques (SEO, médias sociaux, outils on et off line)
- D’identifier les éléments clés de la chaîne de production graphique
- D’appréhender les caractéristiques du « Digital Brand Content »
- D’élaborer une stratégie de contenu de marque.
- D’inclure le Digital Brand Content dans une stratégie d’Inbound marketing.
3 - Marketing stratégique, marketing opérationnel et marketing B to B
Cette unité permet :
- D’être capable de décrire et préciser les fondements du concept marketing et d’en analyser les principales implications en termes de fonctionnement et d’organisation de l’entreprise
- D’être capable d’examiner les différentes stratégies de marketing qui permettent à l’entreprise d’atteindre ses objectifs de croissance et de rentabilité
- De savoir évaluer l’environnement concurrentiel et maîtriser les différentes matrices d’analyse et assimiler les outils d’aide à la décision
- D’appréhender l’ensemble des obligations communautaires et de l’OMD à l’égard des pays tiers dans les opérations import-export
- De rédiger et analyser l’audit Marketing selon les données internes et externes de l’entreprise
- D’appréhender les éléments de décisions en termes de ciblage et positionnement
- D’élaborer un programme d’action approprié en termes de produit, de prix, de distribution et de communication
- De s’approprier l’ensemble des outils du marketing B to B
- De maîtriser la démarche marketing-mix dans l’environnement B to B
4 - Pratique professionnelle
Le point fort du Bachelor européen de la FEDE est la mise en contact réelle de l’étudiant avec le monde du travail afin d’approfondir sa formation et son projet professionnel. L’étudiant met en œuvre un travail personnel afin d’utiliser les connaissances et compétences acquises au cours de la formation.
Dans le cadre d’un stage en entreprise, il découvre son futur milieu professionnel en appréhendant les réalités d’une activité marketing. Dans le cadre d’un projet tutoré, il élabore et met en œuvre une stratégie permettant la réalisation effective d’une action dans le domaine du marketing digital.
Ce module pratique fait l’objet de la rédaction d’un mémoire ou rapport d’activité et d’une soutenance orale.
5 - Culture et citoyenneté européennes
- D’acquérir une culture solide sur le fonctionnement, les institutions, les aspects géographiques, géopolitiques et économiques de l’Europe
- De comprendre le modèle européen et ses particularités, à la fois d’un point de vue historique, mais aussi d’un point de vue réglementaire, juridique et culturel
- De comprendre l’Europe au sens large du terme (interculturalité, ressources humaines, politiques et religions, commerce international, fiscalité européenne…)
- D’acquérir un ensemble d’outils permettant d’envisager la création d’une activité économique dans un pays de l’Union européenne
- De s’approprier certains codes culturels afin de comprendre leurs impacts dans les relations interpersonnelles
- D’accompagner et de favoriser la mobilité des salariés et des talents afin de leur permettre d’évoluer dans un contexte international.
6- Langue vivante européenne
Ce module permet :
- D’acquérir le niveau B1 (écrit et oral) du CECR de maîtrise d’une langue vivante européenne
La validation de ce module donne lieu à la délivrance du Certificat de langues FEDE, respectant les préconisations du CECRL et reconnu par l’IFEF.
Conditions d'admission
Le Bachelor Européen en Marketing Digital est accessible :
- Aux candidats de niveau BAC.
