A l’ère du digital, les entreprises, qui doivent repenser leur communication pour tendre vers plus d’authenticité et de créativité, font appel à des experts en stratégie publicitaire, dont l’objectif principal est de diffuser une image positive de l’entreprise, notamment sur le web et les réseaux sociaux tout en se différenciant de la concurrence par la mise en oeuvre de politiques et stratégies marketing globales et innovantes.
Objectifs
- Identifier les stratégies hors média complémentaires ;
- Effectuer un choix parmi les techniques hors média ;
- Etablir un média planning ;
- Savoir programmer des investissements publicitaires ;
- Maîtriser les différentes étapes de la chaîne graphique ;
- Savoir sélectionner une agence de production audiovisuelle ;
- Elaborer une stratégie de communication ;
- Maîtriser les différents types de communication ;
- Connaissance de l’aspect juridique lié aux métiers de la communication ;
- Savoir protéger une identité numérique ;
- Concevoir une stratégie numérique ;
- Piloter un projet en faisant intervenir plusieurs acteurs du Web.
Perspectives
- Chef de publicité on line ;
- Content manager ;
- Chef de produit multimédia ;
- Brand manager ;
- Chef de projet internet ;
- Digital planner ;
- Community manager ;
- Trafic manager ;
- Responsable partenariat ;
- Responsable Cross média ;
- Webmaster éditorial Responsable de projet web.
Compétences développées
A l’issue de ce Master Européen en Communication, le responsable de la communication exercera ses talents chez l’annonceur ou en agences, en BtoB ou BtoC, dans des secteurs d’activité variés : culture, commerce, sport. Ses qualités relationnelles et sa capacité d’adaptation seront des atouts déterminants.
Contenu de la formation
1 - Culture générale du marketing
Ce module permet :
- De connaître la démarche du marketing stratégique et de maîtriser les outils pour sa mise en oeuvre dans l’entreprise
- D’apprécier la situation concurrentielle de l’entreprise sur son marché
- De développer une analyse, de bâtir un plan
opérationnel (marchandising) - De construire une identité et un territoire de marque et décliner ces éléments
- De maîtriser les outils méthodologiques de la
construction d’une stratégie de communication - D’établir le budget de la stratégie de communication
- De choisir le ou les médias correspondant le mieux à la cible choisie
- De définir un plan média et un plan d’actions (hors média).
2 - Environnement de la publicité, du média et du hors média
Ce module permet :
- De maîtriser les principes de la publicité
- D’identifier les stratégies hors médias et d’effectuer un choix
- D’assurer la cohérence entre les différents moyens de communications
- D’établir un média planning en fonction des impératifs de cohérence, d’image et de cible
- De connaitre et maîtriser les principaux outils
juridiques en suivant leurs évolutions - D’élaborer un plan de financement et programmer ses investissements publicitaires
- D’interpréter des phénomènes de société et la valeur symbolique de certains faits sociaux
- De maîtriser les différentes étapes de la chaîne
graphique et de mettre en place les outils nécessaires - De comprendre les mécanismes de fonctionnement de la production audiovisuelle et de sélectionner une agence de production audiovisuelle.
3 - Stratégies de communication et Communication numérique
Articulée autour de deux modules, cette unité permet :
- D’élaborer une stratégie de communication
- De maîtriser les différents types et champs d’expression de la communication : fonctionnalités, opérationnalités et techniques
- De déterminer la meilleure combinaison possible des médias et des supports pour répondre aux attentes d’un annonceur
- De connaître le cadre juridique lié aux métiers de communication
- D’acquérir les bases de la gestion éditoriale de site web et de la communication internet
- De maîtriser les outils nécessaires à la mise en oeuvre des TIC
- De concevoir une stratégie numérique
- De piloter un projet faisant intervenir plusieurs acteurs du Web
- De mettre en place des outils de vielle technologique
- De renforcer des outils, supports de communication
- De maîtriser le calcul des coûts.
4 - Pratique professionnelle
Le point fort du Mastère Européen de la FEDE est la mise en contact réelle de l’étudiant avec le monde du travail afin d’approfondir sa formation et son projet professionnel.
En première année, la mission professionnelle doit traiter de problématiques de stratégies publicitaires et communication numérique rencontrées sur le lieu du stage ou de l’alternance.
Elle donne lieu à la rédaction d’un mémoire qui reprendra le fil directeur de la démarche stratégique et exposera les outils utilisés. En deuxième année, à l’issu d’un stage d’au moins trois mois, la thèse professionnelle traitera de problématiques afférentes à la publicité et à la communication numérique.
Dans un mémoire, l’étudiant devra analyser l’environnement de l’entreprise et émettre des préconisations en matière d’orientation et de choix stratégiques. Les deux mémoires feront l’objet d’une soutenance orale.
5 - Culture et citoyenneté européennes
Ce module permet de :
- D’expliquer les problèmes portant sur les notions de l’entreprise, de la concurrence et du marché, telles que définies par la législation communautaire et les arrêts de la Cour de justice de l’Union européenne
- De démontrer l’importance de l’évolution des règles concernant les comportements des entreprises et les concentrations entre entreprises
- De connaître le rôle des autorités chargées d’appliquer les règles de concurrence visant les entreprises
- De connaître le processus d’après lequel est établie la conformité des produits aux normes européennes dans le Marché intérieur.
6 - Langue vivante européenne
Ce module permet :
- D’acquérir le niveau B2 (écrit et oral) du CECR de maîtrise d’une langue vivante européenne.
La validation de ce module donne lieu à la délivrance du Certificat de langues FEDE, respectant les préconisations du CECRL et reconnu par l’IFEF.
Conditions d'admission
Le Mastère Européen en Communication Spécialité Stratégies Publicitaires et Communication Numérique est accessible :
- Aux étudiants ayant validé un diplôme de niveau 6 du Cadre Européen des Certifications (CEC), leur ayant permis d’acquérir 120 crédits ECTS ;
- Par la Validation des Acquis de l’Expérience (VAE), pour tout candidat ayant une expérience d’au moins un an, en lien direct avec la spécialité du Mastère Européen.
